Base: detallsport es una central de compras formada por más de 500 tiendas, de las cuales unas 250 se encontraban bajo la marca base: tiendas de deporte.
En 2006-2009 hubo un boom con la aparición de las redes sociales que cambió la forma con la que las marcas se relacionaban con sus consumidores.
Las webs también evolucionaron, pasando de ser unas páginas estáticas, donde sólo había una imagen y algo de información sobre la empresa, a unas páginas dinámicas, con contenidos, productos y e-commerce.
Ante esta coyuntura, vi que existía una gran oportunidad para la marca de posicionarse de una forma innovadora y participar de la conversación, por lo que planteé la posibilidad de mejorar la presencia de la marca en Internet, lo que se tradujo en la creación de dos proyectos paralelos los cuales lideré.
·         Evolucionar la web de un espacio estático a uno dinámico donde los usuarios pudieran consultar contenido, productos, artículos etc.
·         Generar una identidad digital de la marca en las redes sociales y blog a través del concepto “movimiento base” definiendo el discurso y tono.
Gracias a esto, la marca “base:” se convirtió en una marca más social y accesible que participaba de la conversación digital, estableciendo relaciones de confianza con sus seguidores, mejorando la notoriedad de la misma y su posicionamiento en buscadores.

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